作品与传播同步治理！AI短剧如何告别低俗化、同质化？

　　剧情密、反转快、情绪刺激强，很多微短剧确实让人停不下来。但是为了制造所谓“爽感”，有些微短剧不断给剧情加码，把极端对立、拜金主义、等级至上甚至扭曲的家庭伦理包装成所谓的“爽点”。AI技术的出现，也让这类内容能够低成本、批量化生产。

　　国家广播电视总局近日部署开展新一轮微短剧低俗化同质化专项治理，自11月1日起至12月底，为期两个月。这次治理不仅针对剧集本身，还将片名、宣传推广素材、弹幕评论，甚至平台首页推荐和热门榜单都纳入整治范围。如何让微短剧告别低俗套路，真正走向精品化？

　　河南郑州的常先生是一名刚入行半年的微短剧编剧。最近，他换了一家影视公司工作。让他与上一家公司分道扬镳的，是剧本创作上的几次分歧。常先生告诉记者，之前的公司经常要求编剧设计极端对立与挑战底线的情节。

　　常先生：我们之前的公司为了直接追求“爽”，为了获得更大的流量，就是让我们编剧塑造一些非常极端对立的这样的一个场景。比如说像吃绝户之类的场景，它是极端对立的，直接把人性甚至是基本的道德放到地上践踏的这样一个故事。

　　常先生说，在流量导向面前，很多时候故事该怎么讲、人物该如何塑造，都得让位于冲突是不是够吸引眼球。

　　常先生：这种极端对立的场景能够达到一个很爽的感觉，同时吸引大量关注，赚到更多的钱。其只是为了这种爽，为了赚更多钱和流量，去刻意塑造一些在现实生活中不合适的场景或桥段。

　　今年以来，广电总局前期专项治理已经累计下架违规微短剧7.5万部，处置违规账号1500余个。

　　新一轮专项治理聚焦深化治理儿童类不良、软色情擦边、极端对立、拜金主义、严重违背家庭伦理道德等低俗不良内容；治理未按要求备案审核的特殊题材内容。

　　专家表示，这些问题正是困扰微短剧行业的症结所在。

　　中国传媒大学信息传播学院院长 李舒：微短剧是一种连续叙事，它有的时候会把扭曲的因果关系，通过反复的情节演绎去合理化、去强化。比如我们经常在一些短剧里看到的，有钱就可以瞧不起别人，有钱就可以扇别人巴掌，反反复复地被演成剧中的爽点。它不是立马教坏一个人，而是长期性的、系统性地把社会对什么算作是正常这样的一个感知的阈值，再往下拉，这个是公共文化环境里面一条不应该动的底线。

　　今年前8个月，全国上线微短剧43万部，是2025年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。但与此同时，同质化的微短剧也越来越多，往往是换了片名、换了主角，剧情套路却如出一辙。

　　李舒表示，AI可以快速生成画面、人物和配音，大幅提高微短剧制作效率，但也放大了微短剧行业的问题。

　　李舒：AI介入生产之后，一部微短剧的制作周期可以压到一周以内，而成本更是被大幅降低。我们传统的备案审查上线的节奏就追不上日更、周更、批量上的这种生产方式。AI带来的新型的侵权成本非常低，AI洗稿、换脸、声音克隆，形成的是隐蔽的、可批量生产的，溯源又非常困难的这种新型的侵权。

　　针对这些问题，新一轮专项治理聚焦AI技术助长低俗化同质化问题，治理“盗脸”“偷声”问题，规范AI微短剧创作。

　　记者调研发现，一些AI历史微短剧会在剧情中穿插仅有一两秒的知名演员形象，或者生成与演员相似的面孔、模仿其声音，借助观众对演员的熟悉感吸引关注。镜头很短，形象又不是完全相同，这样的使用是否构成侵权？

　　北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任 谢永江：判断是否侵权，不以镜头长短、形象是否完全一致为标准，核心看是否具备可识别性以及是否用于商业引流。只要普通观众能够识别指向特定演员，借其知名度吸引流量，即便只有一两秒、形象近似，也可能构成肖像权、声音权益侵权，还可能构成不正当竞争行为。平台要加快帧级巡检、声纹比对等技术能力建设，同时畅通权利人投诉渠道，快速处置疑似侵权线索。

　　李舒认为，这些短剧行业的乱象虽然不尽相同，但背后有着相似的流量驱动逻辑。

　　李舒：现在平台推荐的核心逻辑还是完播率。擦边夸张的内容，拜金制造对立，扭曲伦理的这些套路，用户由于好奇就容易被判定为感兴趣。多轮整治之后，这种套路反复反弹，根子不在末端的产品，而在于驱动再生产的那台机器，仍然是按照老参数、既有的商业逻辑的算法来运转，这个是根本。

　　记者观察到，这一次专项治理的一个重要变化，就是把治理范围从作品本身延伸到了传播推广的各个环节。传播推广方面，新一轮专项治理聚焦治理片名、宣推素材、弹幕评论、引流片段中的低俗内容；治理同一剧集通过更换片名或主角姓名等方式，改头换面、反复播出；治理首页首屏首推和重点榜单推荐同质化问题，提升算法推荐内容的多样性。李舒表示，从“管作品”转向“管传播全链路”，这意味着治理进一步系统和深入。

　　李舒：在这个算法环境里面片名是个“钩子”，切片是个入口，弹幕是情绪，算法是方向盘，过去如果只是管作品、审片子，就相当于只关上水龙头末端，它的上游还在往里注入，所以它的生态是没有办法优化的。现在我们把片名、切片、弹幕、算法一并纳入，本质上就是把整条链路全部都作为治理对象。让平台在写推荐规则的那一刻，就把价值判断放进去，而不是出了问题再删。

　　当然，治理低俗化，并不意味着把戏剧冲突一概抹平。短剧需要情节起伏，人物可以有缺点，故事也可以有夸张。平台审核的尺度在哪里？

　　李舒：我们看一部剧是不是把人当作流量的工具。如果在这部剧里，人物只是拜金、对立、仇富的功能键，人物关系只是制造爽感的燃料，那就是把人当作耗材。他的目的也是消费人，是需要警惕的。

　　国家广播电视总局表示，将深入实施“微短剧精品创作传播计划”，通过资金扶持、创作引导、文艺评论、组织传播等机制，提升微短剧的文化内涵、艺术品质和社会价值。