微言 | 勿让热搜沦为明星八卦“秀场”

　　打开社交平台，明星穿搭、出行偶遇、婚恋绯闻等琐事常占据热搜高位。近日，网信部门接连约谈多家平台，直指其“频繁呈现大量炒作明星个人动态和琐事类词条”，采取责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。

　　社交平台本该是真实世界的投射，可纵观热搜榜，不少低营养内容霸榜，“这世界癫成了我们看不懂的样子”。为什么呢？

　　熙熙攘攘，利来利往。平台有迫切的盈利压力。“流量为王”的当下，明星琐事成算法“宠儿”，比普通内容更“吸睛”，更能引流。平台通过推高热度换取日活与变现，将公共属性让位于商业诉求。

　　热搜“产业链”的助推。从公关公司策划主题，到拉拢大V推波助澜，再到吸引粉丝、“数据女工”持续发酵，热搜沦为分工明确、可以交易的“生意”。甚至，有的平台不仅乐见娱乐信息刷屏，而且兜售榜单位置、搜索排名等指标，通过对不同词条的推荐，实现对用户的精准收割。

　　传播学“议题设定”理论提出，媒体虽不能决定受众态度，但能设定其关注焦点。也就是说，平台不能告诉用户怎么想，但能告诉用户想什么。当社交平台频繁呈现大量炒作明星个人动态和琐事时，“被逼到墙角”的用户们已经没有多少可以选择的余地了。

　　网络空间是亿万民众共同的精神家园，整治乱象需多管齐下。监管部门要持续亮剑，依据《网络信息内容生态治理规定》从严处置违规平台，斩断灰色产业链。

　　平台自身应当校准初心，摒弃“唯流量论”，平衡好商业利益与社会责任，彰显价值取向和公共属性。

　　明星作为公众人物，社会关注度高、影响力大，应保持自律，积极弘扬正能量，向受众尤其广大青少年传递积极向上的价值观。

　　用户也需理性破局，拒绝被明星八卦裹挟注意力，让有营养的内容获得真正热度。

　　“热搜的底色，应是时代的景深而非明星的剪影。”当平台不再为流量饮鸩止渴，当舆论回归理性，热搜才能重拾初心，成为映照公共议题的清晰镜面。

　　来源：上观新闻

　　作者：文汇报 付鑫鑫