王钟的

　　近日，国家广播电视总局发布关于就《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定（征求意见稿）》（以下简称征求意见稿）公开征求意见的通知。征求意见稿完善了节目制作经营的行为规范，要求不得对节目的内容主题、制作成本、收视率点击率等进行虚假或者引人误解的宣传。

　　自我国影视行业开展收视率统计以来，造假现象就一定程度存在着，进入互联网视听时代，网络视频的点击率更是“高深莫测”，一部节目“点击上百亿人次”，而观众真实反响平平的现象屡见不鲜。节目制作经营者编造虚假收视率点击率，并为此投入大量资金和资源，这必然会减少节目制作的正常投入，使得节目质量和水准下降。这一现象一旦成为行业“潜规则”，将破坏影视行业的健康生态，形成依赖数据堆砌的虚假繁荣。

　　主管部门三令五申，反对、禁止收视率点击率造假。《广播电视行业统计管理规定》明确要求，不得制造虚假的收视收听率（点击率）。

　　违反规定造假者，可以根据《中华人民共和国统计法》等有关法律法规进行处罚。一言以蔽之，收视率点击率造假不仅属于不正当的商业竞争手段，而且是违背国家法律的调查统计造假行为。此次，征求意见稿从节目制作经营行为规范的角度再次强调，不得对节目的内容主题、制作成本、收视率点击率等进行虚假或者引人误解的宣传。

　　有了法律依据和行业行为规范，就必须时刻注意激活相应规定，对一切造假行为予以整治和惩处，让造假的组织者、实施者付出相应的法律代价。此外，观众的评价与感受是反映数据真实性的一面镜子，广告商在评估投放效果时，不能只盯数据，也要关注观众群体的整体认同度。最为关键的是，铲除收视率点击率造假的土壤，需要构建健康良性的行业生态，只有权威、公正、不受利益干预的第三方机构实施统计，才能防止利益相关方自卖自夸，确保数据真实准确。